Coppa Milano Sanremo
Location: Milano - Italy
Website: www.milano-sanremo.it



Milano, 21 novembre 2023 – Far vivere tutto l’anno l’emozione della più antica corsa
automobilistica italiana: con questo obiettivo la Coppa Milano-Sanremo, in collaborazione con
l’agenzia EFFIGE 2.0, ha partecipato a Brand Revolution, un progetto di Stratego Group, un
incubatore di idee della comunicazione stampata e collettore di competenze che coinvolge agenzie
creative, brand e stampatori e fornitori di materiali, valorizzando tutta la filiera.
Il grande fascino della competizione automobilistica ha ispirato la creazione di Drive the Legend,
un prodotto unico, impattante ed elegante: un sistema composto da tre scatole, consegnate
nell’arco dell’anno, per creare aspettativa e mantenere alto l’hype prima, durante e dopo la Coppa
Milano-Sanremo.
Il sistema di scatole richiama la dinamicità della manifestazione automobilistica e la sua
dimensione aggregativa. Ogni scatola ha una funzione e ciascuna richiama uno dei tre materiali
iconici dell’auto d’epoca (la pelle, il legno e il metallo). La prima, rivestita da una carta effetto
pelle con impunture a contrasto, contiene il materiale per la corsa (brochure, regolamento,
percorso gara, un adesivo con NFC che permette di visionare la scheda tecnica dell’auto, una
borsa shopper in materiale di riciclo proveniente dagli striscioni dell’edizione precedente e un
originale apribottiglie ricavato da una biella) e viene recapitata al momento dell’iscrizione; la
seconda scatola, realizzata con una speciale carta vegan che imita alla perfezione le venature del
legno teak, contiene la targa dell’evento in metallo e viene consegnata alla partenza della gara; la
terza scatola, consegnata al termine della gara, ricorda la carrozzeria della macchina grazie al
particolare uso di una carta effetto metallo e contiene una targa in plexi realizzata realizzata con
tecnologia laser e personalizzata con il nome dell’equipaggio, il modello e la silhouette dell’auto,
una bottiglia di spumante Asti DOCG con etichetta personalizzata e un prezioso volume fotografico
della gara, personalizzato con l’immagine dell’auto e il nome dell’equipaggio, che racchiude i
momenti più significativi.
Insieme, le tre scatole, grazie all’utilizzo di magneti, si uniscono e diventano un solo prodotto.
Drive the Legend è stato realizzato con partner d’eccezione: Fontana Grafica, che ha fornito i
pregiati materiali di rivestimento; Grafical, che si è occupata della stampa delle etichette della
bottiglia; Grafiche Antiga, a cui è stata affidata la realizzazione della brochure, del regolamento,
del percorso gara e del libro fotografico; ICO, che ha realizzato la sovrascatola per la spedizione
della prima box, con chiusura antimanomissione e stampata in digitale con colori base acqua su
cartone ondulato; Luxoro, per i componenti stampati a caldo sulla prima e terza scatola; Sei
Laser, che ha realizzato le targhe; Valtenna, che ha realizzato il packaging, stampa inclusa.
Dopo la presentazione ufficiale del progetto in occasione del vernissage di Brand Revolution, la
scatola è stata esposta nello stand della Coppa Milano-Sanremo in occasione di Auto e Moto
d’Epoca a Bologna e sarà presente a Milano Autoclassica.




Gianpaolo Sacchini, CEO della Coppa Milano-Sanremo, ha dichiarato: “Con Brand Revolution
abbiamo fatto evolvere la visione del brand. Grazie alla collaborazione con EFFIGE 2.0 e partner
tecnici eccezionali non solo abbiamo creato un progetto bellissimo ma abbiamo proiettato una gara
storica nel mondo digitale con le tecnologie più moderne.
Davide Seveso, Creative Director di EFFIGE 2.0, ha aggiunto: “Una gara antica che si adatta nel
tempo, ricca di elementi esclusivi ed unici. La possibilità di personalizzare ogni singolo
componente ci ha fatto scattare la scintilla: materiali pregiati, NFC per proiettarci nel metaverso.
Ogni dettaglio contribuisce a innovare la tradizione”.
Per coinvolgere maggiormente anche il pubblico di appassionati e car lover che seguono con
entusiasmo la manifestazione, sia il bollo con numero di gara sia il car-badge con il suo simbolo,
contengono un NFC che tramite smartphone permette di visualizzare le informazioni e la scheda
tecnica dell’auto in gara.

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